月活跃近6亿亏损781亿的快手

Franso

脱水财报｜月活跃近6亿的快手，为什么还亏损781亿？
2022 03/30 15:07
万有瘾力
企鹅号
    作为短视频的“老二”，快手一直被抖音压制，从最新公布的财报来看，快手仍未完全找到自己的路。
    财报显示，快手2021年实现营收全年营收811亿元，但亏损金额高达781亿元，赚到的钱还不够亏。
    抖音、快手的崛起，被认为是创造了互联网行业的全新赛道——短视频。通过创作者的分享，短视频平台汇聚了广泛的用户，目前抖音、快手的月活跃用户量分别达6.5亿和5.78亿，二者几乎囊括了当下的国内网民群体。
    在用户红利见顶后，双方都在海外市场大力发展，但在出海方面快手明显落后于抖音，后者的海外版TikTok在全球月活跃用户已经达到10亿，成为Facebook后另一个现象级的社交应用。
    按照国家市场监督管理总局近日公布的《互联网平台分类分级指南（征求意见稿）》进行划分，快手已经被纳入到超级平台进行管理，管理标准与微信、支付宝等看齐。
    但实际上拥有大量用户的快手在商业化方面并不理想，继2020年巨亏1166亿元后，2021年快手再度录得781亿亏损，这还是在快手大规模裁员、缩减海外市场投资的前提下。
    为什么快手的亏损金额如此巨大？
    从财报来看，快手的营收保持快速增长，虽然去年直播的收入有所减少，但线上营销服务（即广告收入）有明显增长，从2020年的219亿同比大增95.2%至427亿元，超过直播收入成为快手最大的收入来源。
    此外，电商为主的其他收入在2021年录得99.9% 的增速，不过目前收入规模较小，只有74亿元。
    不过这些收入的增长无法让快手扭转亏损的泥潭，尤其是巨额的市场营销费用，吞噬了快手的净利润。去年快手的销售及营销支出高达442亿元，相当于快手把广告挣来的钱全部投入到市场推广中，以缩小与抖音的用户规模。
    但这一招并没有很凑效，目前快手和抖音的国内用户规模仍有差距，而海外市场则已经被远远抛离——快手如果继续激进投入市场推广，公司短期内将无法实现盈利；但如果停止投入，则可能被抖音进一步抛离。
    在财报电话会议上，快手CEO程一笑指出，公司对日活跃达4亿的中长期目标不变，今年希望销售及营销支出绝对值不高于去年，使占收比有明显下降。
    不过有消息指出，直播行业将迎来新一轮监管措施，例如主播打赏的金额将被限制在1万元内。据国家互联网信息办公室副主任盛荣华介绍，2022年“清朗”系列专项行动聚焦影响面广、危害性大的问题开展整治，共有10个方面重点任务，其中之一是从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为。

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一年亏1000个小目标，能亏的起这么多钱的目前只知道地球上有个韩裔日人